送东西网(songdongxi.wang)大年三十中午12点，淘宝春节氛围组最大项目“淘宝福禄娃”正式开奖。来自江苏网友“卖火柴的凤小歌”被200万分之一概率的好运砸中，成为牛年第一锦鲤。 图片这份大奖的最特殊之处在于：除了她本人，她的爸爸妈妈爷爷奶奶外公外婆七大姑八大姨同学同事老板闺蜜好兄弟，甚至现任和可能的前任们都有新年礼物。 记者看到，奖品清单包括了一头活牛、清空49999元的淘宝购物车、一辆五菱宏光MINIEV汽车、一箱飞天茅台酒、一吨瓜子，一台自动麻将机、365个鸡鸭腊肠等等。有网友计算，这些奖品的价值累计超过100万，可谓“一人中奖，全家沾光”。
作为2021年央视春晚独家电商合作伙伴，淘宝在除夕这一晚再度用抽奖开红包的方式清空了40000个购物车，直接替不少人实现了牛年的第一个新年愿望。
随着一个个大奖开出，加上网友们的热议，关键词#清空购物车#毫无悬念地登上了热搜前三，阅读量超过5.5亿。网友们纷纷争当“氛围组”，有“欧皇”“壕”清数万购物车被围观“吸欧气”，也有人好不容易中奖却只放了一个八块钱蒸架，哭笑不得直呼“小丑竟是我自己”，热闹的场面令这次活动俨然成了除夕夜当晚最火热的电商“新年俗”。
图片相关数据显示，受疫情影响，今年有超过一亿中国人成为了“原地过年”的人。春节前，商务部就会同相关部门共同指导开展“2021全国网上年货节”活动，期望以保障供应的方式保持节日氛围，减少活动的同时不减年味。
有赖于信息技术的进步，许多年俗如今都有了与时俱进的网络版：拜年祝福可以视频连线，虽远隔万里也如在身前；而红包也从大年初一提前到了年三十，一家人吃完年夜饭又多了一项集体活动——坐在电视机前看着春晚抢红包；以往几乎由父母包办的年货和新年礼物，如今子女们通过淘宝也可以早早安排好。
人们的生活早已与网络密不可分，当新鲜也成为传统，大家往往都会期待如期而至的喜庆节日中还能诞生什么意料之外的新惊喜。而淘宝这次除了清空40000个购物车，还送出了总计1亿个春晚惊喜红包、2亿份农场年货大礼包、2021个牛年纯金币、50万份1分钱“健康防疫大礼包”、8000万份100元新鲜果蔬补贴、6000份半价抢金条、2000份半价抢大牌手机、大屏电视等新春大礼，着实让不少人开年就惊喜了一把。
靠着清空购物车的大奖，刚毕业的赵阳也拥有了自己人生中第一台游戏主机，“从小到大家里条件都不太好，以前游戏机都只能蹭同学的玩，本来刚工作也没什么钱，没想到这么快就能实现小时候的梦想。” 此外，他还用果蔬补贴给身在福建的老爸买一箱新鲜的丹东草莓，“我爸其实很爱吃草莓，但自己又不舍得吃，每次只有我回家才会买一点，还一个劲地让我吃。这次，咱俩一人一箱吃个够。”
27岁的小忻则和妈妈一起抢到了“健康大礼包”，并很有仪式感地互送给对方，直言在这个特殊的年份，健康就是送给对方最好的礼物。
除了各式各样的开年豪礼，淘宝还推出了“过年不打烊”活动，虽然看似只是维持了日常，但在春节这个特殊时段，对大众年味感受的影响却不同寻常。毕竟曾几何时，春节是一年中唯一没法享受“剁手”拆快递快感的日子。而今年，就算不能陪伴在家人身边，人们也依然能用礼物传递自己的心意。据统计，过年期间，有超4亿年货订单在淘宝下单送给亲朋好友。
“春节不打烊”逛淘宝买年货、清空购物车实现新年愿望、全家一起集五福、看春晚抢红包……技术的发展让人即便远隔天涯也能感觉近在咫尺。时代在变，年味也在变，只有想要陪伴家人的那颗团聚的心永远不会变。作为中国电商时代的开拓者和引领者，从开启网购潮流到带领大家进入手机购物时代，淘宝自诞生以来一直在改变人们的生活方式，提倡以人为本的数字生活新方式。如今，淘宝又让大众体验到了不同以往的“新年味”。疫情终将会过去，但这些能够“把爱送回家”的“新年俗”，或许值得留下。
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